Menurut Menteri Pariwisata, Seni, dan Budaya, Malaysia Datuk Seri Tiong King Sing, kampanye ini berpusat pada dua pilar utama, pariwisata berkelanjutan dan bernilai tinggi, yang mencerminkan komitmen negara untuk menawarkan pengalaman yang bermakna sekaligus melindungi kekayaan khas Malaysia.

“Untuk mencapainya, kami telah mengidentifikasi beberapa strategi, termasuk memperkaya pengalaman budaya dan ekowisata, memberdayakan masyarakat lokal, meningkatkan infrastruktur, dan mendorong pengeluaran yang lebih tinggi dengan mempromosikan pengalaman pariwisata khusus,” jelasnya

Kontribusi pariwisata terhadap PDB Malaysia

Bagi negeri Jiran ini, pariwisata merupakan salah satu sektor terpenting di negara tropis yang menawarkan kekayaan alam dan warisan budaya. Pada 2023 lalu, sektor pariwisata secara langsung menyumbang lebih dari 81 miliar ringgit Malaysia terhadap produk domestik bruto (PDB) negara tersebut.

Lampaui Pariwisata Thailand

Malaysia adalah negara ASEAN yang paling banyak dikunjungi pada 2024 dengan 38 juta kedatangan wisatawan asing. Malaysia secara resmi telah melampaui Thailand sebagai negara yang paling banyak dikunjungi di ASEAN pada 2024, dengan mencatat 38 juta kedatangan wisatawan asing yang mengesankan. Pada 2022, pariwisata Malaysia menyumbang 14 persen terhadap PDB Malaysia secara keseluruhan.

Total PDB yang dihasilkan Thailand sepanjang 2022 mencapai 580,69 miliar dolar AS. Posisi ke-3 diraih oleh Malaysia dengan total PDB sebesar 469,62 miliar dolar AS. Pada 2023, sektor Perjalanan dan Pariwisata Malaysia mengalami kebangkitan yang signifikan, tumbuh sebesar 97,8 persen hingga mencapai MYR 157 miliar, yang menyumbang 8,6 persen dari total output ekonomi negara tersebut. Meskipun menandai pemulihan yang kuat, kontribusi ekonomi Perjalanan dan Pariwisata tetap 19,8 persen di bawah level tahun 2019.